Beauty.F, la marca del grupo Falabella especializada en belleza, comienza a volar con alas propias.
El proyecto arrancó a fines de 2025 con la apertura simultánea de tres locales, en Mall Plaza Vespucio y Parque Arauco, en Santiago, y en Espacio Urbano, en Viña del Mar. Y en mayo de este año se sumaron dos aperturas más, en los centros comerciales Alto Las Condes y Costanera Center, también en la capital, con lo que la marca alcanzó cinco espacios en el país.
Pero entre julio y noviembre, Falabella proyecta abrir otras siete tiendas adicionales, entre la Región Metropolitana y el resto de las regiones, con lo que el total llegaría a 12 espacios Beauty.F en el país. “La positiva recepción de nuestros clientes nos ha permitido acelerar nuestro plan de expansión”, señaló la gerente corporativa de Belleza de Falabella, Denise Tarzijan. “El 1 de agosto abrirá Beauty.F en Falabella Plaza Oeste. Y durante el segundo semestre tendremos seis aperturas en el norte y sur del país”.
Comienza una nueva etapa
Hasta ahora, sin embargo, todos los espacios Beauty.F habían operado bajo una lógica de shop in shop, es decir, dentro de otra tienda de Falabella. Sin embargo, eso cambiará pronto, porque Tarzijan adelantó a DF Regiones que también está programada para la segunda mitad de 2026 la apertura de su primer Beauty.F bajo el modelo stand alone, es decir, como un local autónomo, no integrado a una tienda ancla, y que su debut bajo este esquema será en Viña del Mar.
“Estamos desarrollando el formato stand alone, el cual nos permitirá ampliar la propuesta de marcas y servicios, además de profundizar la experiencia que hoy ofrecemos”, explicó Tarzijan. “Nuestra expectativa es concretar la apertura de la primera tienda bajo este formato durante octubre de este año, específicamente en Viña del Mar”, precisó.
Según la ejecutiva, la lógica detrás de este modelo es complementar la propuesta de belleza de Falabella y acercarla a nuevos clientes y públicos. Por eso, estas tiendas se ubicarán en sectores donde Falabella no cuenta con presencia física o donde el formato shop in shop no es viable.
“En Falabella buscamos acercar a nuestros clientes las últimas tendencias del mundo de la belleza a través de una propuesta especializada, que combina marcas internacionales, asesoría experta y una experiencia de compra pensada para descubrir, probar e inspirarse”, destacó la gerente corporativa. “Beauty.F refleja esa apuesta y fortalece nuestro posicionamiento como destino de belleza en la región”.
Ya en 2025, como parte de la inauguración de la nueva tienda Falabella en Espacio Urbano, Viña del Mar había sido también la ciudad elegida para el primer paso de Beuty F en regiones. “La recepción de los clientes ha sido muy positiva y reafirma el interés que existe por este formato, lo que nos ha dado la confianza para acelerar nuestro plan de expansión hacia nuevas ciudades y regiones”.
El grupo de retail también está replicando la apuesta fuera del país. En Perú Falabella opera cuatro espacios bajo el nombre Glow Bar y proyecta terminar el actual ejercicio con 10 puntos. En Colombia, en tanto, donde cuenta con tres tiendas Beauty.F, apunta a llegar este año a seis.
Jóvenes y mujeres
Actualmente, cada local Beauty.F ocupa una superficie de entre 120 metros cuadrados (m2) y 200 m2, y cuenta con un catálogo de cerca de 90 marcas. La cadena reúne productos de maquillaje, skincare, cuidado capilar, bodycare, fragancias y herramientas de belleza, con un portafolio que incluye nombres como Drunk Elephant, Fenty Beauty, The Ordinary, Pupa Milano y K18, entre otros.
Respecto de la demografía de su público, cerca de 20% de quienes visitan Beauty.F son jóvenes de entre 18 y 35 años y de ellos, el 85% corresponden a mujeres.
La propuesta considera zonas para probar productos, atención personalizada y asesoría experta, en línea con el crecimiento del cuidado personal y la búsqueda de experiencias más especializadas en belleza.
Dentro de las categorías que están empujando la demanda, desde la compañía destacan el skincare coreano y el cuidado capilar, dos segmentos que han ganado más fuerza en el consumo de belleza en Chile y que forman parte del portafolio que Falabella busca ampliar con Beauty.F.