El pasado 19 de mayo, Falabella sorprendió al ecosistema digital con una inédita activación en torno a su nueva campaña de Jackets, realizada en MUT – Mercado Urbano Tobalaba, uno de los nuevos epicentros urbanos de Santiago. En una experiencia única, los invitados fueron convocados para vivir, en primera persona, una propuesta que combinó moda, arte y viralización, que concluyó con un giro inesperado: un cantante en vivo que nadie anticipaba.
La activación giró en torno a una cuidada selección de chaquetas de marcas exclusivas como Starter, Ecko, Bearcliff, Mossimo, Americanino, Red Bull, Nike y Adidas. El evento fue concebido como una instancia para descubrir la colección de manera novedosa, generando una experiencia pensada especialmente para la comunidad digital e invitándola a conectar con el espíritu vanguardista de la propuesta.
Como parte del despliegue, la campaña también contó con la participación de un rostro innovador e icónico, Kid Voodoo. Vestido con una tenida Ecko, encarnó el espíritu de esta colección: audaz, conectada con las nuevas generaciones y marcando tendencia. Hizo vibrar a los asistentes con sus hits La Verdad, Confortas pero dañas, Recuérdame y Ángeles.
Durante la jornada, los asistentes generaron contenido en torno a una exhibición, realizada en una galería de arte, especialmente diseñada para ellos: una muestra de chaquetas dispuestas estratégicamente como piezas de arte, acompañadas de un juego de luces y una sorpresa protagonizada por el artista urbano del momento. Esta experiencia buscó fortalecer el vínculo entre la marca, la moda y las audiencias digitales. Entre los invitados estuvieron destacados Influencers como Lung Wang, Ropero Paula, Nicolas Basualdo, Seba 3d, Cris Guman, entre otros, quienes amplificaron el alcance del evento a través de sus plataformas sociales.
“Sorprender a las audiencias es un desafío cada vez mayor. Los eventos y lanzamientos deben ser únicos desafiandonos a elevar la calidad, narrativa y expectativa. Esta activación fue una forma de responder a ese estándar, conectando desde la emoción, la estética y la experiencia. Los Influencers hoy son nuestros aliados para amplificar ese relato y llevar lo último en jackets de las mejores marcas, primero en Falabella, a miles de personas”, señaló Maite Irizar, subgerente de Marketing de Falabella.